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湖南幸运赛车彩票数据:創業微故事】汽車里的“中國好聲音”

本文作者:網絡 稿件來源:網絡 閱讀次數:2226 發布日期:2013-10-31

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文_本刊記者 冀勇慶

從創業到現在六年了,俞清木一直沒有離開一種媒介,那就是聲音;一直在尋求在一個行業中的突破,那就是汽車業。

2007年7月,俞清木創立車語傳媒,此時的他看到了汽車普及后交通臺的火爆,打定主意做一個網絡時代的音頻媒體。起初他還想按部就班:先推出一款廣播節目積累內容經驗,然后做電臺的汽車行業廣告代理,最后與電臺合作運營整個頻道。結果當年形勢太好,車語傳媒拿下了四川、山東等交通臺的整臺合作運營資源,只好“三步并作一步走”。

幾年時間,車語傳媒拿下了全國十幾家廣播電臺,俞清木卻感到?;核齙幕故譴車墓悴ッ教逡滴?,隨著行業復興,電臺必然會提高合作價碼,這將大大壓縮車語的利潤空間。而且,從PC互聯網出來的俞清木自然要做移動互聯網。

2010年,車語傳媒推出第一款移動APP“愛聽FM”,它就像一個電臺超市和內容碎片的組合,將各地廣播電臺和好的音頻資源集合起來,供聽眾點播。但這更像大而全的門戶模式,聽眾仍然只能按電臺選擇收聽,而實際上他們只想收聽心儀的節目;況且用戶開車時,要完成如此復雜的選擇過程很不方便。另一個問題就是商業化:當廣告主在“愛聽FM”的電臺節目上投放廣告時,如何在車語和電臺之間分配收入?

這次嘗試之后,俞清木的團隊發現,未來的移動互聯網音頻媒體一定是窄波的、個性化、碎片化的。于是,他們開發出新款移動APP“考拉FM”。

內容上,“考拉FM”突破了傳統電臺的巢窠,將電臺的好節目裁減成小于12分鐘的音頻,供聽眾在碎片時間收聽?!翱祭璅M”還吸引了全國300多家電臺的主持人,根據他們的個性打造脫口秀,推薦好聽的歌曲?!昂玫耐芽諦憬諛懇惶斕牡悴ヒ丫郊竿蛄考?,很多門戶網站熱點新聞點擊量也不過十幾萬?!庇崆迥就嘎?。

為了適應汽車聽眾的需求,“考拉FM”的用戶界面非常簡潔,點擊一下就自動播放,如果喜歡這檔節目可往手機屏幕上方滑動“頂”一下,往下方滑動則說明不喜歡并自動更換節目。通過對聽眾行為特征的積累和分析,加上微博互動,用不了太久,“考拉FM”就能了解聽眾的偏好,精準推送節目。

自6月8日上線之后,雖然沒做過大規模推廣,“考拉FM”發展勢頭不錯,日均下載量已突破3萬并仍在持續增長。俞清木希望到今年年底,“考拉FM”下載量突破500萬,日活躍用戶達到10%。今年,“考拉FM”的主戰場還是手機,未來他們希望將它植入車載設備,并進入智能手表等可穿戴設備。

作為媒體,“考拉FM”未來的商業模式主要還是廣告,不過是按照聽眾喜好精準推薦的廣告。除了面向大企業客戶的廣告,他們還在為中小企業開發可以DIY的音頻廣告平臺。將來,所有廣播電臺都可以將剩余廣告時段在這個平臺上拍賣?!拔蠢?,我們希望自己比互聯網人更懂互聯網,比廣播人更懂廣播?!彼ψ潘?。

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